在中国家具产业中有相当一部分是代工家具企业。代工企业按委托企业对产品和过程的指标要求进行生产，产品冠以委托公司品牌进行销售。企业缺乏自主创新动力，或者企业规模小没有自主创新的条件。另外，中国迄今没有完善的法律来保护家具产品的设计成果，导致了市场的无序竞争。

虽然近年来很多企业强化了自主创新意识，政府在宏观政策方面也进行了积极引导，但由于设计人才特别是高端设计人才短缺、企业设计力量薄弱、创新动能不足的问题普遍存在，由此形成的同质化竞争已成为影响中国家具整体水平提升的瓶颈。产品设计同质化现象严重。品牌建设投入不足。

加工企业把主要精力放在生产加工上，企业品牌宣传投入力度不够且宣传效果较差，也是中国家具品牌在消费者心目中知名度不高的主要原因。中国家具城、家具大卖场遍布全国，商家生意红红火火，生产企业惨淡经营，这从另一个角度也说明家具企业品牌建设的不力，没有在市场形成知名度和美誉度。